Context

「美廉城超」以美廉社的升級版問世，保留了美廉社物美價廉的巷口親切外，期待在滿足基本民生需求之外，提供即食饗樂的生活風格給予消費者，為忙碌的現代人帶來喘息的空間、甚至透過商品為消費者帶回心靈療癒的片刻。

Challenge

透過前期跨部門內部的訪談、工作坊歸納出品牌所面臨之問題與外部消費者洞察、街訪田野調查，由使用者體驗出發，針對品牌定位與門市形象重塑，藉此發展出最適宜之設計方針。

Solution

品牌定位以「更溫暖的城超」方向出發，透過明亮的色彩、親切的插畫為美廉城超賦予友善、質感的識別系統，提升消費者對於服務、美食的聯想性。而同時藉由內部的訪談與跨部門整合，在識別系統的設計上以內部設計團隊的流程做出發，打造彈性易延伸的品牌視覺系統，以降低團隊合作與設計協作之成本。